Este domingo 16 de agosto, Argentina celebra el Día del Niño, una de las fechas comerciales más importantes para el sector juguetero. Sin embargo, la celebración llega en un contexto complejo: las jugueterías anticipan que las ventas no superarían las registradas durante el mismo período de 2025, lo que marcaría el cuarto año consecutivo de caída.
La jornada representa una oportunidad fundamental para los comercios, ya que concentra una parte importante de las ventas anuales de juguetes. Aun así, desde la Cámara Argentina del Juguete señalaron que el consumo continúa condicionado por el menor poder de compra de las familias.
Durante el primer semestre de 2026, las ventas del sector acumularon una caída cercana al 10%. Para esta fecha, además, el ticket promedio se ubica alrededor de los $25.000, mientras que las familias buscan alternativas más económicas y recurren a promociones, cuotas y descuentos bancarios para afrontar los regalos.
El comercio online cambia el escenario
Uno de los principales cambios que atraviesa el sector es la modificación de los hábitos de compra. Las plataformas internacionales y el sistema de compras puerta a puerta ganaron terreno y representan una competencia cada vez mayor para las jugueterías tradicionales.
Desde la Cámara Argentina del Juguete señalaron especialmente el impacto de plataformas como Shein, Temu y Amazon, que permiten acceder a productos directamente desde el exterior. Esta transformación del consumo afecta tanto a las grandes cadenas como a los comercios de barrio.
Al mismo tiempo, el comercio electrónico continúa creciendo y se convirtió en una alternativa cada vez más utilizada para comprar los regalos del Día del Niño.
Las familias priorizan precio y promociones
En este contexto, los juguetes de menor valor son los que concentran una mayor demanda. Las promociones bancarias, los descuentos y las cuotas sin interés se convirtieron en herramientas clave para intentar sostener las ventas.
Algunos comercios, sin embargo, registraron un mayor movimiento durante los últimos días previos a la celebración, impulsado por las compras de último momento.
La diferencia entre el gasto promedio por juguete y el desembolso total de las familias también puede ser importante. Un relevamiento citado por medios nacionales estimó un gasto promedio proyectado de $57.500 por regalo, aunque existen opciones desde aproximadamente $10.000 y una fuerte dispersión según el tipo de producto elegido.
Un Día del Niño marcado por el consumo moderado
Mientras las familias argentinas celebran este domingo, el sector juguetero observa la fecha con expectativas moderadas. El Día del Niño vuelve a ser una jornada fundamental para los comercios, pero también funciona como un nuevo termómetro del consumo interno.
La combinación de menor poder adquisitivo, búsqueda de promociones y crecimiento de las compras digitales plantea un escenario diferente al de años anteriores. Para las jugueterías, el desafío será cerrar la jornada con el mayor nivel de ventas posible y evitar que 2026 se convierta nuevamente en un año de retroceso para la actividad.
La fecha, además, coincide con el fin de semana largo por el feriado del lunes 17 de agosto, correspondiente al Paso a la Inmortalidad del General José de San Martín.
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